Mathias Richel ist einer der Gründer der Agentur Richel und Stauss. Diese betreute nicht nur den Wahlkampf der SPD auf europäischer Ebene, sondern auch in meiner schönen Heimatstadt Bremen. Und da sah es bereits vor dem letztem Sonntag nicht gut aus. Der SPD drohte der Absturz. Und nun wird es wohl tatsächlich darauf hinauslaufen, dass die Sozialdemokraten erstmals nur zweitstärkste Kraft hinter...
Angenommen Du führst einen A/B-Test durch. Auf einer Spendenseite vergleichst Du dazu einen roten und einen grünen Button. Jede Variante bekommen 1.000 Besucher zu Gesicht. Am Ende des Tests stellst Du fest, dass von den Besuchern der Seite mit dem grünen Button 100 gespendet haben. Von den Besuchern der Seite mit dem roten Button hingegen 130. Dieser Unterschied ist statistisch signifikant. Der...
Eine Zusammenfassung von Sargeant, A. (2001), Relationship Fundraising: How to Keep Donors Loyal. Nonprofit Management and Leadership, 12: 177-192. doi:10.1002/nml.12204 In diesem Artikel untersucht Adrian Sargeant, warum Spenderinnen abwandern und wie Relationship Fundraising dabei helfen kann, die Abwanderungsquote eine Organisation zu senken. Bei einem abnehmenden Spenderpool und eine...
Während eines A/B-Testes (Split-Test) verändere ich immer nur ein Element eines Mailings oder einer Seite. Zum Beispiel einen roten vs. einen grünen Button. Was aber wenn ich nicht nur die Farbe des Buttons, sondern auch die Beschriftung testen will? In diesem Fall habe ich zwei Möglichkeiten. Erstens ich teste zunächst die Farbe und dann die Beschriftung. Ich führe also mehrere A/B-Tests...
In meinem letzten Blogbeitrag Was bedeutet es, wenn ein A/B Test statistisch signifikant ist? habe ich erläutert, wann die Ergebnisse eines A/B-Tests statistisch signifikant sind und was P-Werte damit zu tun haben. In diesem Beitrag erkläre ich, wie man den P-Wert berechnet. Zur Erinnerung – der P-Wert gibt an: Mit welcher Wahrscheinlichkeit erhält man Ergebnisse, die mindestens genauso extrem...
Schon lange versuchen Sozialwissenschaftler zu erklären, warum und wann sich überhaupt soziale Bewegungen formieren? Ich habe mich mit diesen Theorien bisher nur in so weit beschäftigt, dass ich immer ein ausgesprochenes Interesse daran hatte, warum sozialer Wandel überhaupt stattfindet. Mein besonderer Schwerpunkt liegt dabei auf den Theorien von Ernesto Laclau und Chantal Mouffe (siehe Theorien...
Auf meiner Arbeit werde ich immer wieder gefragt, wann ein A/B Test statistisch signifikant ist und was das überhaupt bedeutet. Erst kürzlich bin ich wieder in die Verlegenheit gekommen, dies einem Kollegen erklären zu müssen. Ich war nicht zufrieden. Denn ich habe gemerkt, dass obwohl ich inzwischen sehr viel darüber weiß, es mir immer noch sehr schwer fällt, dieses Wissen so zu artikulieren...
Einer meiner ersten Aufgaben bei einem meiner früheren Arbeitgeber war die Einrichtung eines Newsletters. Eine entscheidende Frage dabei: Verschicken wir einen reinen Text-Newsletter oder einen HTML-Newsletter? Wir haben uns für den HTML-Newsletter entschieden und dafür viel positives Feedback bekommen. Es war aber keine leichte Entscheidung. Das entscheidende...
Wie jedes Jahr habe ich auch in diesem Jahr eine Liste mit den Songs erstellt, die ich dieses Jahr besonders toll fand. Wie immer ohne Gewähr auf Vollständigkeit und vermutlich habe ich einige tolle Bands überhaupt nicht auf dem Radar. Hinweise dazu gerne in den Kommentaren. 1. Crewel Intentions – Youth In Overload Zum Glück haben sich die Palma Violets aufgelöst. Denn so schaffen sie es...
Ich schreibe und veröffentliche auf diesem Blog bisher deutlich weniger, als ich mir vorgenommen habe. Ursprünglich wollte ich jede Woche mindestens einen Artikel publizieren. Das dies in der Vergangenheit nicht klappte, hat zwei Gründe. Erstens habe ich neben Arbeit, Essen, Sport und Schlafen nicht sonderlich viel Zeit. Zweitens verbringe ich diese Zeit, nicht unbedingt damit produktiv zu sein...
„At any given time some significant percentage of people are working on the wrong things. The challenge is knowing which ones“. Es ist schon etwas länger her, dass ich das Buch „Measure What Matters“ des US-Investors John Doerrs zu Ende gelesen habe. Aber bisher bin ich noch nicht dazu gekommen, die für mich wichtigsten Punkte zusammenzufassen. Das will ich hiermit nachholen. John Doerr erklärt...
Viralität heißt das Zauberwort des 21. Jahrhunderts. Aber warum ist das überhaupt wichtig und noch viel wichtiger, wie messe ich Viralität eigentlich? Unternehmen und Non-Profit-Organisationen geben jedes Jahr mehrere Millionen Euro für Online-Werbung aus, um neue Interessenten für ihre Produkte und Webseiten zu gewinnen. Werbung hat allerdings einen großen Nachteil. Menschen glauben ihr nicht...