Auf meiner Arbeit werde ich immer wieder gefragt, wann ein A/B Test statistisch signifikant ist und was das überhaupt bedeutet. Erst kürzlich bin ich wieder in die Verlegenheit gekommen, dies einem Kollegen erklären zu müssen. Ich war nicht zufrieden. Denn ich habe gemerkt, dass obwohl ich inzwischen sehr viel darüber weiß, es mir immer noch sehr schwer fällt, dieses Wissen so zu artikulieren...
Viralität heißt das Zauberwort des 21. Jahrhunderts. Aber warum ist das überhaupt wichtig und noch viel wichtiger, wie messe ich Viralität eigentlich? Unternehmen und Non-Profit-Organisationen geben jedes Jahr mehrere Millionen Euro für Online-Werbung aus, um neue Interessenten für ihre Produkte und Webseiten zu gewinnen. Werbung hat allerdings einen großen Nachteil. Menschen glauben ihr nicht...
Wenn Fundraiser verschiedene Mailings miteinander vergleichen, dann ist für sie neben der Anzahl der Spenden, die Durchschnittsspende eine wichtige Kennzahl. Dabei handelt es sich um das arithmetische Mittel – also den Durchschnitt – aller Spenden. Die Formel zur Berechnung lautet: Als Beispiel für dieses Posting habe ich in diesem Google Sheets die Spendenergebnisse von zwei fiktiven Mailings...
In der vergangenen Woche zitierte ich eine Studie, wonach Menschen aus zwei Gründen spenden. Erstens weil sie Altruisten sind und zweitens weil es ihnen ein gutes Gefühl gibt. Diese beiden Motive dominieren die ökonomischen Erklärungen des Spendens. Aber in der wissenschaftlichen Literatur finden sich noch weitere Mechanismen. René Beckers und Pamala Wieking arbeiten am Zentrum für Philantrophie...
Jeden Montag fasse ich eine aktuelle wissenschaftliche Studie aus dem Non-Profit-Bereich zusammen und veröffentliche sie anschließend in meinem Blog. Abonniere meinen Newsletter und ich schicke Dir die Zusammenfassung mit anderen interessanten Hinweisen kostenlos und automatisch per E-Mail zu. Wenn ich als Fundraiser den Nutzen eines Spendenaufrufs durch wissenschaftliche Studien belege, dann...
Jeden Montag fasse ich eine aktuelle wissenschaftliche Studie aus dem Non-Profit-Bereich zusammen und veröffentliche sie anschließend in meinem Blog. Abonniere meinen Newsletter und ich schicke Dir die Zusammenfassung mit anderen interessanten Hinweisen kostenlos und automatisch per E-Mail zu. Ich unterstütze die Organisation ArbeiterKind seit dieser Woche mit einer monatlichen Spende. Ich würde...